-테이트 에코 캠페인은 달라

세계각지에서 벌어지는 이상 기온과 지진 등으로 전 세계인들이 환경에 관한 관심과 우려가 보다 심해진 이 상황에서 지속적이고 다양한 마케팅으로 관계자들뿐 아니라 소비자들에게도 관심을 일으키는 브랜드가 있다.
기업 활동을 하는데 있어서 지구와 자원을 보존하고 다음 세대가 지속적으로 살아갈 수 있도록 현재의 환경을 훼손하지 않고 보존하는 것이 중요함을 인지하고 런칭 이후 지속적이고 다양한 인터렉티브 그린 마케팅으로 주목을 받아 온 유러피언 스타일리쉬 캐주얼 테이트가 그 주인공이다.
매년 ‘ONLY ONE EARTH’라는 슬로건아래 환경에 관한 캠페인을 진행해 온 테이트는 올해 제3회 캠페인으로 ‘NOW!’를 기획해 그 행보에 일보를 더하고 있다. 첫해의 ‘ONLY ONE EARTH!’라는 슬로건과 함께 진행된 캐치플레이의 그래픽티셔츠를 출시하고 그 다음해에는 오가닉라인 런칭과 함께 화분을 나눠주는 등 지속적이고 활발한 마케팅을 진행해왔다. 테이트는 ‘ONLY ONE EARTH!’ 캠페인을 통해 많은 관계자의 이목을 집중시키고 소비자들에게는 관심을 갖게끔 유도를 하는 등 조심스럽지만 전략적으로 접근해왔다. 첫해와 두 번째 해에는 ‘준비’와 ‘관심’이 포커싱 되었다면 올해는 조심스럽게 시작하는 ‘행동’에 포커스를 맞추고 있다.
4월 중순부터 테이트의 전 매장에서 진행될 세 번째 캠폐인 NOW!’는 조금만 신경 쓰면 일상에서 쉽게 할 수 있는 환경을 위한 일들을 모아 보여주면서 “지금하자”는 내용의 캠폐인이다. 비닐봉투대신 장바구니를 사용하고 종이컵대신 머그컵을 사용하는 등 불필요한 일회용품과 에너지 사용을 줄임으로써 하나뿐인 지구가 더 건강해지기를 바라는 운동이다.
테이트는 마케팅뿐 아니라 어려운 시장환경 속에서도 지속적인 매출신장으로 업계의 주목을 받고 있으며 올해 매출 목표를 1200억으로 잡아 런칭 4년 차 브랜드로서 경이적인 성공을 그리며 달리고 있다.
테이트의 ‘ONLY ONE EARTH’ 캠페인을 보고 있으면 기업이 마땅히 가져야만 하는 기본적인 마인드와 자세를 유니크하게 풀어내며 고객과 소통하고 함께 하려고 하는 모습이 해외 유명브랜드 못지않게 책임감을 보인다는 점을 알 수 있다. 앞으로도 테이트라는 브랜드가 기업이 존재하는 당연한 요소로 지속적인 가치를 담아내 ‘아주 작은 행동들이 인간 문명의 진로를 변화시킬 수 있다’라는 인식의 변화에 촉매 역할을 하는데 앞장 설 것이라고 밝힌다.