이제 글로벌 브랜드 육성은 분초를 다투는 시급한 과제가 됐다. 특히 밴쿠버 동계올림픽에서 ‘피겨의 여왕’으로 등극한 김연아의 글로벌 브랜드 부가가치 창출액은 무려 20조원이 넘는다는 연구조사도 나왔다. 산업에서 글로벌 브랜드 육성 또한 이에 못지 않는다. 다국적 기업이 보유한 글로벌 브랜드의 예가 이를 입증한다.
정부가 본격적으로 한국 상품의글로벌 브랜드 육성에 나섰다. 지식경제부가 추진하는 글로벌 브랜드육성사업이 그것이다. 글로벌 브랜드의 출발점은 소비자를 아는 데서 시작한다. 때마침 중국 소비자를 분석한 PFIN보고서가나왔다. 섬유·패션 산업의 글로벌 브랜드 육성을 전제로 보고서를 3차례에 걸쳐 요약·연재한다. 1. 중국시장 7大 이슈세계의 공장에서 세계 최대 소비시장으로 부상한 중국. 인국 13억명 가운데 최빈곤계층 인구 2~3억명을 제외한 10억~11억 인구가 한국 상품의 소비자로 떠오르고 있다.
이미 중국 소비자는 전자·가전·패션의류제품 브랜드를 중심으로 한국 상품에 친숙해져있다. 또 한류 영향 역시 한국산 제품브랜드 이미지 제고에 기여하고 있다는 평가다. 그러나 구슬이 서말이라도 꿰어야 보배. 중국시장이 크다고 하지만 소비층을 공략하는 트렌드를 알아야 효율적인마케팅이 가능해진다. 최근 중국시장에 부상한 7대 이슈가 바로 키워드다.
7대 이슈를 섬유·패션업계에 중국시장 공략의 키워드로 제안한다.
■ 초고속철도와 3~4성 도시 성장
· 중국은 2012년 초고속철도연계를 통해 초광역경제권 (Megalopolis) 정책을 지향하고 있다.
· 이로 인해 기존의 1성급 도시 중심의 개발에서 2성3성급 도시 중심으로 개발·확대될 조짐이다.
· 초고속철도개발로 인해 소비의 심리적 거리가 단축되면서 유행의 생성, 확산이 가속화되고 문화 및 여행 관련 소비가 증가할 것으로 예상된다. 황하권(黃河圈:서안,정주), 호반권(湖畔圈:무한,장사,남창) 권역 등이 향후 새롭게 형성될 초대형 新시장의 유력후보이며 향후 원정 쇼핑의 중심지로 발전할 가능성이 농후
하다.
· 2008년 베이징↔텐진(27분), 2009년 12월 광저우↔우한(2시간45분) 개통, 정저우↔시안 구간은 개통을 두고 있다. 베이징↔상하이, 하얼빈↔따리옌은 건설 중이다.
■ 자국문화에 대한 자부심 강화
―신애국주의(Chinese cool)
· 90후 세대들의 자국에 대한 자부심 증가로 중국적인것이 세계적인 것이라는 생각이 강하다.
베이징올림픽 이후 중국 소비자 들의 자국에 대한 프라이 드가 높아진 것.
세계경제 대국 2위에 올라선 지금, 그리고 앞으로 이러한 자긍심은 더욱 높아질 것으로 보인다.
■ 환경·안전에 대한 관심 고조
· 멜라민 파동 등 여러 가지 식품관련 사건으로 중국내의 안전한 먹거리에 대한 이슈가 빈번해졌다. 친환경(유기농)식품에 대한 요구도 급증 추세다. 중국정부에서는 유기농 식품을 직접 관리하는 제도를 마련하여 시행하고 있다.
· 이러한 관심은 음식물에서 주거, 의류, 환경 등으로확산되고 있다.
■ 차이나 파워
· 세계경제위기와 함께 중국의 세계경제변화에 대한영향력 상승 : 위안화절상 문제가 각국 지도자들의 통상 이슈로 부각됐으며, 공산당이 내세운 산업구조 조정의 대원칙들은 인접국에게 기회와 위협을 동시에 안겨주고 있다.
· 국제무대에서 중국의 발언권이 높아지고 있다. 유일 강대국으로 떠오른 미국이 아프간 전쟁과 월가의 파산이란 난제와 씨름하는 동안 중국은 세계경기회복의 버팀목 역할을 자임하면서, 국제사회에 발언권을 높여나갈 것으로 전망된다.
· 중국의 경제력과 시장규모는 미국에 이어 세계 2위에 올랐다.
■ 부동산 과열과 인플레
· 주택 가격 급등 : 일부 대도시 기준, 가처분 소득대비 집값 비율(PIR)이 지난해 이미 10을 넘어 버블 영역에 진입했다. 전국 도시 기준으로는 PIR 6~8 수준.
최근 대도시 젊은 층들의 최대 관심사와 이슈는 주택구입이며 이를 주제로 한 드라마와 애니메이션이 흥정도로 중국의 부동산 시장은 과열된 상태다. 소득의 대부분을 주택대출상환금으로 사용하는 ‘마이도우주’ 등의 신(新)소비족이 출현했다.
· 인플레 우려는 2009년 하반기부터 표면화됐다. 11월 소비자 물가지수 상승률이 10개월만에 플러스(전년 동월대비 0.6% 증가)로 전환했다. 이번 물가 급등의 주 원인은 폭설로 인한 채소가격 급등같은 계절적 요인과 정부의 에너지 가격 인상 등으로 분석된다.
물가 불안은2010년 중국의 정책금리 인상과 위안화 평가 절상 등 시기에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 인민은행의 내년 물가관리 목표구간이 3~5%로 추정되고 있는 가운데, LG경제 연구원은 5%에 근접할 때 금리나 환율 등 정책 변수에 조정을 가할 것으로 전망했다.
■ QQ족과 타오바오족
·Q.Q를하지 않으면 중국인이 아니라고 할 정도로 Q.Q는 중국인들이 가장 많이 사용하는 인터넷 네트워크 프로그램이다.
·아이리서치에 따르면 2008년 중국 인터넷 쇼핑시장의 연간 거래액은 1200억 위안을 기록함으로써 2007년 대비 40%의 초고속 성장을 기록했다.
·중국 쇼핑의 70% 이상이 타오바오를 통해서 진행되고 있다.
■ 마이크로 트렌드화
·중국을 하나의 시장으로보고 접근하는 메가 트렌드적 접근의 한계가 발생
할 것으로 보인다.
·지역 간 차별화에서 라이프스타일에 따른 차이에 의한 트렌드 접목이 필요
하다.
