대한방직협회

-연간 1조3천억 위안 규모 작년 증가율 전년비 35% 달해
-해외브랜드 1% 대도시 10% 점유 이랜드 올 매출 1조원
-프리뷰인차이나 성공, 현지화, 대형화, 고급화 전략 시급

<베이징 조영일 발행인>
“1조위안 중국 내수 의류패션시장을 공략하자.”
연간 시장규모가 한국의 6.5배에 달하는 1000억 유로 규모의 중국 내수패션시장 공략을 위한 한국 의류패션업계의 보다 적극적이고 다양한 진출 전략이 시급한 것으로 지적되고 있다.
13억 중국 내수 의류패션시장은 지난해에만 전년대비 35%의 신장률을 나타낼 정도로 급신장하고 있는 것으로 확인 됐다.
중국정부의 적극적인 내수경기 부양정책에 힘입어 의류패션시장은 지난해에만 전년대비 35%의 신장률을 나타낼 정도로 급신장하고 있는 것으로 확인됐다.
중국정부의 적극적인 내수경기 부양정책에 힘입어 의류ㆍ패션 시장이 해마다 급격히 확대되고 있는 가운데 올해는 1조3000억 위안 규모로 급팽창한 것으로 중국 복장협회 고위관계자는 전망했다.
이중 외국 브랜드 점유율은 전체 중국시장을 기준하면 1%정도에 불과하지만 대도시를 기준할 경우 벌써 10%를 점유한 것으로 나타나 우리업계가 중국시장을 제2의 내수시장화 하기 위한 적극적이고 치밀한 전략이 요구되고 있다.
중국에는 이미 유럽을 비롯한 세계 각국의 유명브랜드가 진출해 군웅할거하고 있는 가운데 한국은 대표주자인 이랜드를 정점으로 150개 브랜드가 진출, 5000개의 매장을 운영하고 있으나 전체적인 비중은 패션 강국 유럽에 비해 너무 초라한 것으로 나타났다.
특히 중국에서 유럽패션과 당당히 겨루고 있는 이랜드를 중심으로한 극소수 브랜드를 제외하고는 크게 두각을 나타내지 못하고 있어 중국시장을 파고들기 위한 치밀한 준비와 분석이
많이 부족한 것으로 나타났다.
불과 2~3년전 까지만 해도 한류열풍을 타고 국산 브랜드의 중국진출이 조기에 정착할 것으로 기대했으나 지금은 중국시장 상황이 너무 변해 보다 기민한 현지화와 고급화ㆍ대형화 등의 다각적인 전략이 시급한 것으로 나타났다.
특히 중국진출 22년의 역사를 바탕으로 중국에서 난공불낙의 성공사례를 보이고 있는 이랜드는 13개 브랜드에 매장 3000개, 올 매출 1조원을 겨냥하는 쾌거를 이루고 있어 이랜드의 성공사례를 엄밀히 벤치마킹하는 것도 한 방법이 될 것으로 보여 지고 있다.
그러나 극소수 진출업계를 제외하고는 중국 내수의류패션시장에서 크게 고전하고 있는 것으로 나타나 준비 없이 조급하게 과일을 따겠다는 위험한 발상은 삼가야 될 것으로 나타났다.
다만 한국은 정서적, 문화적으로 친근감이 있고 상품품질에 대한 신뢰도가 있어 철저한 준비와 전략을 강구하면 성공가능성이 크다는 점에서 중국진출에 대한 적극적이고 다양한 노력이 요구되고 있다.
이 같은 가능성은 지난 28일부터 31일까지 4일간 북경에서 열린 ‘중국 국제 의류ㆍ액세서리 박람회(2010 프리뷰인 차이나(CHIC))에 참가한 한국의류패션업체들의 성공적인 상담성과에서도 확인됐다.
한국섬유산업연합회(회장 노희찬)주최로 92개사 193개 부스에 외국국가 중 가장 큰 규모로 치뤄진 한국관에는 연일 수천명의 중국 백화점과 마트ㆍ소매점 관계자들이 몰려들어 계약과 상담을 벌여 참가업체 모두가 만족을 표시했다.
섬산련이 지난 2003년부터 7년간 중국 상해에서 ‘프리뷰인 상하이’를 개최해 중국남방지역을 공략한데이어 중국 북방지역 의류ㆍ패션시장 마케팅지원을 위해 대규모로 참가한 이번 ‘CHIC'전시회에서 국내 참가업체들은 몰려드는 백화점 관계자와 대리점 희망자, 소량구매 희망자들과 쉴새없는 상담을 통해 기대이상의 성과를 거둔 것으로 나타났다.
특히 이번 ‘프리뷰인차이나’에는 한국이 자랑하는 세계적인 디자이너 앙드레김의 오프닝쇼가 전개돼 참석 관객은 물론 이를 중국 CCTV등 전 메스컴을 통해 본 중국인들의 탄성이 쏟아져 한국 패션상품의 이미지 제고에 크게 기여했으며, 행사기간 중 참가기업의 개별 패션쇼에도 중국 백화점과 대리점 희망자들의 큰 호응을 받았다.
다만 한국 의류패션의 중국 북방진출의 교두보역할을 한 이번 ‘2010프리뷰인 차이나’에 국내 중견이상 대형업체가 모조리 불참하고 중소기업들만 참석해 ‘브랜드 페어’가 아닌 ‘소싱페어’로 오인 받는 아쉬움을 남겼다.
따라서 이 같은 중국의 대규모 전시회에 한국의 능력 있는 중견ㆍ대기업들도 빠짐없이 참가해 EU 시장보다 더 커질 수 있는 중국의 내수 패션시장을 공략하기위한 적극적이고 치밀한 전략이 시급한 것으로 지적 되고 있다.